Em termos de tráfego para um site, existem essencialmente quatro grandes tipos, nomeadamente o tráfego orgânico, direto, de referidos e ainda o tráfego social. De entre os quatro, é indubitável que o tráfego orgânico é o mais importante.

Este é o tipo de tráfego adveniente de fontes gratuitas, de pesquisas efetuadas nos motores de busca, e tem um grande peso no sucesso de um site ou negócio. Isto simplesmente porque é o tipo de tráfego que apresenta melhores rácios de conversão, quer seja por cliques em publicidade, se você tiver um blog, quer seja pela venda de produtos ou serviços, se você tiver um site empresarial.

Todos os esforços de otimização de um site baseiam-se no tráfego orgânico e no objetivo de melhorar o posicionamento de um site e das suas páginas web nos motores de busca. Contudo, nada disso é possível se não perceber adequadamente o que é o SEO, nem como realmente otimizar o seu site on-page e off-page.

Afinal, o que é o SEO?

Se você ainda não está devidamente familiarizado com SEO, saiba que é uma sigla que corresponde a search engine optimization, ou seja, otimização para os motores de busca.

Ora, tal otimização consiste de um conjunto de estratégias e técnicas usado de forma a possibilitar o aumento de visitas para um site. Como? Muito simples. Através de um melhor posicionamentos nos resultados de pesquisa (isto é, nas SERP, search engine results pages), dos motores de busca, como o Google, Bing, Yahoo, Yandex, entre outros.

Para sabermos que técnicas de white hat SEO devemos colocar em prática, é importante distinguirmos entre SEO on-page e SEO off-page.

SEO on-page vs. SEO off-page

No que concerne ao SEO on-page, trata-se da otimização individual de páginas web, de forma a obter um melhor posicionamento das mesmas nos motores de busca e, por conseguinte, mais tráfego para estas páginas. A otimização on-page abrange quer o conteúdo, quer o código fonte da páginas. Quanto ao SEO off-page, o mesmo refere-se essencialmente aos esforços de link building, bem como a outros sinais, como os sociais.

Se tem dúvidas sobre como colocar em prática o SEO on-page e o SEO off-page, não se preocupe, pois vamos mostrar algumas dicas que decerto ajudar-lhe-ão nos seus propósitos de otimização.

Dicas de SEO on-page e SEO off-page

Abaixo poderá ver algumas das melhores dicas que poderá encontrar  de SEO on-page, bem como de SEO off-page.

Dicas de SEO on-page

Para implementar uma estratégia de otimização interna do seu site, você deverá começar por:

Criar cabeçalhos e tags

Certifique-se de ter os cabeçalhos com uma estrutura h1, h2, h3 e assim por conseguinte. Isto permite melhorar não só a experiência dos visitantes do seu site, como também ajuda a otimizar o seu site e respetivas páginas para os motores de busca. As tags são também importantes, na medida em que representam o conteúdo das suas páginas.

Escrever conteúdo de qualidade

É importante que escreva conteúdo de qualidade e original, tendo em consideração não apenas os motores de busca, mas também os usuários que irão ler tais conteúdos. Deve procurar criar um título apelativo para as suas páginas, integrar palavras-chave no título e conteúdo, ter textos com mais de 300 palavras, entre outras métricas importantes. Alguns plugins, como o Yoast SEO para WordPress, poderão ajudar-lhe a determinar se o seu conteúdo está otimizado.

Focar as palavras-chave

Escolher as palavras-chave certas é essencial, especialmente palavras-chave de cauda longa, mais conhecidas por long tail keywords. Use ferramentas disponíveis na Internet para o efeito, sendo que existem ferramentas gratuitas, como o planeador de palavras-chave do Google AdWords, mas também ferramentas pagas como o Long Tail Pro. Certifique-se que usa as palavras-chave com boa densidade, cerca de 1%, e nunca recorra a keyword stuffing, que consiste em “despejar” palavras-chave nos textos. Estas palavras deverão estar presentes no título, conteúdo e meta-descrições.

Otimizar a estrutura dos seus permalinks

É importante que você otimize a estrutura das suas ligações permanentes, também conhecidas como permalinks. Para o efeito, certifique-se que os seus URL’s têm uma estrutura que contenha somente o nome do domínio e da página ou artigo em questão, em detrimento de uma estrutura genérica ou numérica, que pode prejudicar os seus esforços de otimização.

Ter meta-descrições personalizadas

É importante que você personalize as suas meta-descrições, para que apareça nos motores de busca os trechos que você realmente quer que introduzem o seu conteúdo. Mantenha as descrições curtas e objetivas, com as suas palavras-chave, até um limite de 155 caracteres para obter os melhores resultados.

Usar atributos de texto alternativo nas imagens

Sempre que usar uma imagem num texto, o que é aliás recomendável, deve certificar-se que usa atributos de texto alternativo nas imagens. Este é o espaço ideal para colocar um pequeno texto com a palavra-chave principal do conteúdo.

Dicas de SEO off-page

No que concerne à otimização do seu site off-page, você deve procurar:

Explorar as redes sociais

As redes sociais permitem consciencializar as pessoas do seu projeto e, claro, levar mais tráfego (neste caso social) para o seu site. Procure explorar as redes sociais mais conhecidas, como é o caso do Facebook, Twitter, Google+, Pinterest e LinkedIn. Muitas pessoas defendem inclusive que os sinais sociais podem efetivamente fomentar a otimização do seu site e, além disso, a utilização das redes sociais é gratuita, pelo que não tem nada a perder, pelo contrário.

Implementar técnicas de link building

Embora muitos webmasters consigam bons resultados sem qualquer trabalho ao nível do link building, outros defendem que a criação de backlinks é essencial para o SEO off-page. Não é consensual, contudo, é preciso ter em linha de conta que os links funcionam como votos para o seu site, pelo que quantos mais votos você tiver, melhor poderá ser o posicionamento do seu site. Não descure, contudo, a qualidade dos links. Deve procurar obter links de qualidade e relevantes, de sites/blogs do seu nicho, e com boa autoridade ao nível do DA/PA (domain authority e page authority).

Os esforços de otimização do seu site podem permitir-lhe obter ótimos resultados, aumentando significativamente o seu tráfego orgânico, ou seja, tráfego totalmente gratuito. Para lhe ajudar nos seus propósitos de otimização, pode ver também as ferramentas de SEO que disponibilizamos aos nossos clientes.

Mesmo que um site não apareça no Google, isto não significa que o mesmo não esteja na Internet, naturalmente. Nesse sentido, pode ser acedido por qualquer pessoa que submeta o seu URL num navegador ou use uma hiperligação num determinado site para o efeito.

Porém, é indubitável que não estar no Google, que é o maior motor de busca do mundo, superando de longe motores como o Bing, Yahoo, Yandex ou Baidu, pode ter um efeito muito significativo no seu tráfego ou, na realidade, na falta deste.

Como conseguir que um site apareça no Google

Uma vez que o Google rastreia a web com assiduidade e adiciona novos sites ao seu índice, por vezes, basta criar um site para conseguir que o mesmo apareça no Google poucos dias depois. Todavia, mesmo assim, deverá certificar-se que o mesmo foi indexado por este motor de busca.

Para determinar se o mesmo já foi indexado, você pode colocar o seu domínio no Google. Se nos resultados de pesquisa estiverem páginas do seu site, então o mesmo já foi indexado, sendo que os crawlers deste motor de busca irão continuar a visitar o mesmo ocasionalmente de forma a detetar eventuais atualizações e a indexar potenciais novas páginas.

Caso o seu site ainda não esteja listado, pode sempre optar por submeter o mesmo diretamente, clicando aqui. Numa ou duas semanas, o seu site será visitado e indexado pelo Google.

A importância de ter um site na primeira página do Google

Antes de vermos a importância que tem em ter um site na primeira página do Google, deve-se fazer referência ao facto de que o tráfego orgânico, isto é, o tráfego proveniente dos motores de busca, é o que melhor converte. Isto acontece porque as pessoas que chegam ao seu site a partir deste motor de busca normalmente são pessoas que estão realmente interessadas no seu conteúdo, produtos ou serviços.

Dito isto, quantas vezes você faz uma pesquisa no Google e passa para a segunda página de resultados de busca? Provavelmente, muito raramente ou mesmo nunca, certo? Bem, na realidade, existem estudos que sugerem que 90% dos usuários não passam da primeira página do Google, pelo que, como poderá constatar, se não estiver na primeira página, pode estar a perder imenso tráfego orgânico. E, mesmo na primeira página, quanto melhor for a sua posição (são 10 os resultados orgânicos), melhor será o seu CTR (click through rate).

Como colocar o seu site na primeira página do Google

Existe um conjunto de estratégias às quais você pode recorrer para tentar colocar o seu site na primeira página do Google, embora não seja possível garantir que o consiga, pois tal depende também do nicho do seu site, bem como da (qualidade da) concorrência. Dito isto, vejamos abaixo o que você pode fazer para que o seu site chegue à primeira página:

Baixar a taxa de rejeição

Para melhorar o seu posicionamento e tentar conseguir pôr o seu site na primeira página do Google, pode começar por baixar a taxa de rejeição do mesmo. Use o Google Analytics, uma ferramenta do Google, que lhe permite ver esse, bem como outros dados. Quanto mais baixa for a sua taxa de rejeição melhor. Isto significa que os seus visitantes estão a ver mais do que uma página de uma forma consistente sempre que visitam o seu site.

Criar backlinks relevantes (inbound links)

Os backlinks, isto é, links noutros sites a apontarem para o seu, são fundamentais para você ter um bom posicionamento no Google. Todavia, não nos referimos a links em quaisquer sites, pelo contrário. Referimo-nos, sim, à criação de backlinks em sites relevantes, de um nicho próximo do seu, e que, em simultâneo, tenham uma boa classificação em termos de pagerank e autoridade.

Estruturar os seus URL’s

Se você está mesmo a começar o seu site, estruture adequadamente os seus URL’s, isto é, as suas ligações permanentes. Não opte por uma estrutura genérica ou numérica, e prefira uma estrutura com o nome do artigo/página, sem datas nem números.

Otimizar a navegação no seu site

Uma das melhores técnicas de SEO reside na otimização da navegação do seu site. Portanto, o seu site deverá ser amigável para o usuário, com uma estrutura de links lógica, para que este possa navegar no site facilmente e encontrar todas as informações que procura.

Recorrer a um domínio com autoridade

Chegar à primeira página do Google usando um domínio novo irá levar mais tempo do que se adquirir um domínio (clique aqui para comprar o seu) já com alguma autoridade. Existem domínios que já foram utilizados no passado e que, por isso, têm alguma autoridade. Existem ferramentas gratuitas na Internet que o podem ajudar a determinar qual a autoridade de um determinado domínio, como o “Open Site Explorer” do MOZ.

Renovar o seu domínio

Renove o seu domínio por dois anos ou mais. Esse é um aspeto muitas vezes descurado, todavia, renovar um domínio por um período longo mostra que o seu site é um projeto a longo prazo e sério.

Submeter um mapa do seu site no Webmaster Tools

Se ainda não submeteu um mapa do seu site no Webmaster Tools, uma ferramenta do Google para webmasters, faça-o o quanto antes. Submeter um mapa do seu site é bastante importante porque permite mostrar a este motor de busca quais são as páginas que o seu site integra. Não é líquido que todas as páginas sejam indexadas, contudo, mesmo assim é importante que submeta o mapa.

Ter conteúdo de qualidade e original

Se você está a pesquisar sobre como colocar o seu site na primeira página do Google, provavelmente vai ver diversas dicas para o efeito, todavia, nenhuma é mais importante do que o conteúdo. Nessa ótica, deve procurar criar conteúdo de qualidade e original, que aprofunde os assuntos, tenha palavras-chave e, concomitantemente, seja passível de gerar o interesse de outros webmasters em “linkarem” para tais conteúdos.

Usar palavras-chave de cauda longa

Uma das melhores formas de conseguir que certas páginas ou artigos do seu site cheguem  à primeira página e não só à sua página inicial é trabalhar palavras-chave de cauda longa, mais conhecidas por long tail keywords. Estas palavras-chave baseiam-se não em palavras isoladas, mas sim na conjugação de várias palavras, termos que os usuários realmente usam para pesquisar nos motores de busca.

Verificar os seus outbound links

Os seus links para outros sites, designados de outbound links, também são importantes e, nesse sentido, você deverá certificar-se que só cria hiperligações para sites relevantes, relacionados com o conteúdo do seu site. Isto porque o Google não vê com bons olhos os links para sites de nichos diferentes.

Estas são, então, algumas das melhores dicas que tem ao seu dispor para colocar um site na primeira página do Google. Mesmo assim, existem vários outros fatores que o Google tem em consideração para classificar os sites nas SERP (search engine results pages), sendo que os seus próprios critérios estão em permanente mudança. Por essa razão, os esforços de otimização têm de ser contínuos, mesmo que chegue à primeira página do Google.

Após vermos em que assenta o domain authority, neste artigo, vamos ver o que é afinal o page authority, habitualmente designado também de PA. Contudo, deve-se realçar que tanto uma métrica como outra são importantes nos seus esforços de SEO.

O que é o page authority?

Para quem não está familiarizado com o page authority ou PA, trata-se de uma métrica que, tal como o DA, foi criada pela Moz. E visa prever o posicionamento de uma determinada página nas SERP, isto é, search engine results pages.

De resto, a métrica permite que os webmasters tenham acesso a uma classificação, que vai de 1 a 100, de cada página, sendo que quanto melhor for a classificação de uma página melhor será a probabilidade de a mesma ter um bom posicionamento nos resultados de busca. Tal como acontece com o PR ou o DA, o PA baseia-se em vários fatores, incluindo um que que é importante para todas as métricas, isto é, o número e relevância dos links externos.

De forma a haver uma correlação entre as suas métricas e o que realmente acontece no posicionamento das páginas nos resultados de busca do Google, a Moz, tal como faz para o domain authority, recorre a um sistema de aprendizagem próprio. Este sistema visa determinar qual é o algoritmo que melhor corresponde ao posicionamento das páginas nas SERP e, usando cálculos, atribuir uma classificação a cada página.

Page authority vs. Domain authority

Na verdade, é bastante fácil fazer uma distinção entre PA e DA. Isto porque, enquanto o page authority visa medir a capacidade de posicionamento de uma página em específico, o domain authority, como o próprio nome sugere, tem como objetivo medir não uma página individual, mas, sim, a capacidade de posicionamento de domínios ou mesmo subdomínios. Têm, contudo, um aspeto em comum, pois ambas as métricas são calculadas pela Moz, usando o mesmo método.

Como medir o PA do seu site ou blog

Quer o PA, quer o DA, são métricas que podem ser visualizadas através de várias plataformas online, especializadas em SEO e Marketing. Em todo o caso, para ver estas métricas associadas a uma determinada página individual ou a um domínio (ou subdomínio) pode sempre recorrer à própria Moz, neste caso a uma das suas ferramentas, isto é, o Open Site Explorer. Mas, se preferir, pode também recorrer a ferramentas externas, pois são várias as que permitem ver tanto uma métrica como outra.

Como melhorar o seu page authority

Segundo a Moz, o PA é difícil de influenciar por resultar de um agregado de métricas, contudo, isso não significa que você não possa fazer nada para melhorar a autoridade das suas páginas individuais. Na verdade, é a própria Moz que admite que, apesar de ser difícil de influenciar a classificação, existe tendência a haver flutuações, por haver vários fatores a considerar. Nesse sentido, você apenas precisar de se concentrar em fatores e em estratégias que realmente possam resultar numa mais-valia em termos de page authority. Essas medidas, na prática, são similares às adotadas para melhorar o seu domain authority e assentam em:

Escrever conteúdos linkáveis

Além de ser muito importante escrever conteúdos com regularidade, uma vez que os motores de busca, como o Google, tendem a dar ênfase aos blogs e sites que são devidamente atualizados, deverá também escrever conteúdos linkáveis. O que é que isso significa? Isso significa que, de forma a potenciar as probabilidades de outros projetos criarem links a apontar para o seu e, em particular, para as suas páginas, você deverá primeiro criar as condições necessárias para esse efeito. Isto passa por escrever conteúdos de grande qualidade, originais, de preferência, com informação que não esteja disponível noutros locais. Essa qualidade e originalidade, aliada a outros aspetos, como a correção ortográfica e gramatical, são essenciais para criar conteúdo linkável. Afinal, nenhum webmaster quer criar um link para uma página que não tem qualquer qualidade.

Criar links internos para páginas relevantes

Uma das melhores formas de melhorar a autoridade das páginas, embora muitas vezes descurada, é criando links internos nas suas páginas. No âmbito dessa estratégia, o objetivo passa por criar links internos nas suas páginas ou posts que liguem a outros conteúdos relevantes para os seus leitores. Embora não deva exagerar nem, por outro lado, criar os links sempre com o mesmo texto âncora (deve variar sempre), ao inserir links internos para páginas relevantes está a passar autoridade às mesmas e, em simultâneo, a fazer com que os seus leitores vejam mais páginas enquanto estiverem a navegar no seu site e, claro, a gastar mais tempo no tempo. Quer um aspeto, quer outro, são também essenciais para baixar a sua taxa de rejeição, um fator muito importante para o Google e que pode influenciar a posição das suas páginas nos resultados de busca.

Melhorar o seu perfil de links externos

Os links são importantes para todas as métricas que referimos neste artigo, e o PA, em particular não é exceção. Contudo, para conseguir que uma determinada página tem uma melhor classificação e, ao mesmo tempo, um potencial melhor posicionamento, é preciso melhorar também o seu perfil de links. Isto implica conseguir links externos a apontarem para as suas páginas, mas que sejam, de preferência, de sites relevantes, isto é, de um nicho próximo do seu, bem como de sites eles próprios com boa autoridade. Para ter um perfil de links adequado, é importante ter links dofollow, acima de tudo, mas também não deve descurar os links nofollow, numa perspetiva de diversificação.

Embora não tenha acesso ao PR de uma determinada página web, isso não significa que deva esquecer totalmente o PageRank, uma vez que continua a estar em funcionamento, a nível interno, no Google. Por isso, deverá estar atento aos fatores que contribuem para aumentar o PR, alguns dos quais são, inclusive, válidos para melhorar quer o seu DA, quer o seu PA. Existe uma grande afinidade nestas métricas, apesar existir, como é natural, algumas diferenças, contudo, todas partilham um denominador comum. O de que quanto maior for a sua classificação melhor será também o seu posicionamento, quer da sua homepage, quer das suas páginas individuais.

Neste artigo, contudo, vamos explorar essencialmente a primeira métrica, conhecida também simplesmente por DA, embora haja uma grande afinidade entre ambas. De qualquer modo, se ainda não estiver familiarizado com o domain authority, abaixo poderá saber tudo o que precisa sobre esta matéria.

O que é o domain authority?

Para sabermos o que é esta métrica, nada como irmos à sua origem, neste caso à Moz, que foi quem a desenvolveu. Na prática, o DA é uma pontuação que visa prever o posicionamento de um site nas páginas de resultados dos motores de busca, ou seja, nas SERP.

No que concerne à pontuação propriamente dita, esta pode ir de um a cem, sendo que quanto mais elevada for a mesma mais probabilidades existirão de corresponder a um melhor posicionamento.

Tal como acontece no cálculo do PageRank, o DA também é calculado recorrendo a vários fatores, como, por exemplo, os domínios que criam as hiperligações, número de links, entre outros.

Para garantir a fiabilidade desta métrica, a Moz, na realidade, usa sistemas de aprendizagem próprios que estudam o algoritmo do Google, de forma a perceber adequadamente como é que os resultados dos motores de busca e, em particular, o posicionamento dos sites é definido.

Domain authority vs. Page authority

Como sugerimos acima, apesar destas métricas terem algumas afinidades, são também significativamente diferentes. Isto porque o domain authority tem como objetivo medir a capacidade de domínios e subdomínios se posicionarem nos motores de busca, ao passo que o page authority visa medir não os domínios, mas sim as páginas individuais de cada site.

Como medir o DA do seu site ou blog

Atualmente, é possível encontrar na Internet várias ferramentas que lhe ajudam a medir tanto o seu DA, como o seu PA. Em todo o caso, se desejar, poderá utilizar ferramentas da própria Moz, como é o caso do Open Site Explorer ou, em alternativa, da própria Mozbar. Contudo, como poderá constatar, caso faça uma pesquisa, existem ferramentas gratuitas de outras entidades às quais pode recorrer também, como é o caso do Small Seo Tools ou do SEO Review Tools.

Como melhorar o seu domain authority

Segundo a Moz, pode ser difícil interferir com o seu DA, pelo menos diretamente. Isto porque, como referimos, esta métrica resulta de várias outras, como o MozRank ou o MozTrust, de forma a replicar da melhor forma possível o que acontece nos motores de busca, e conseguir que a pontuação atribuída aos domínios realmente corresponda às tendências de classificação nas páginas de resultados.

Contudo, tal não significa que você não pode fazer nada no sentido de melhorar o domain authority do seu site ou blog, adotando técnicas de SEO, que poderão melhorar o DA e, concomitantemente, o posicionamento do seu projeto nos motores de busca. Vejamos abaixo algumas das medidas que pode colocar em prática:

Criar conteúdos que mereçam links

Para receber mais links externos para o seu site, de uma forma totalmente natural, nada como criar conteúdos originais, de grande qualidade, extensos e que, realmente, ofereçam valor aos leitores.

Tais conteúdos, com imagens otimizadas, uso de infográficos, entre outras técnicas, pode realmente levar a que outros webmasters criem links para os mesmos se acharem que são uma mais-valia para os seus próprios visitantes.

Inserir links internos nos conteúdos

Um aspeto importante, mas muitas vezes descurado, assenta nos links internos. Estes são links inseridos nos seus conteúdos, que os ligam a outros conteúdos relevantes, e podem beneficiar tanto os usuários, permitindo que acedam a outras páginas relevantes, como os próprios motores de busca que rastreiam e indexam o seu site.

Por outro lado, um site que não promova os links internos, normalmente, é um site com uma taxa de rejeição elevada, pois não motiva os usuários a visitarem outras páginas. E, como sabemos, a taxa de rejeição é tida em linha de conta pelos motores de busca como um dos fatores a que recorrem para posicionar um site nas SERP.

Melhorar o seu perfil de links

Os links sempre tiveram uma grande influência no posicionamento dos sites, contudo, atualmente há que estar atento também ao seu perfil de links, embora tal nem sempre seja fácil, pois é impossível controlar quem cria links para os nossos sites.

De qualquer modo, é conveniente ter um perfil de links diversificado, englobando quer links dofollow, quer links nofollow, mas, acima de tudo links relevantes e de sites autoritários. Isto significa que se os links que apontarem para o seu site forem provenientes de sites relevantes para o seu nicho e, concomitantemente, forem de sites já com uma boa classificação em termos de DA ou PR, sem resquícios de spam, o seu perfil irá melhorar consideravelmente e com isso, muito provavelmente, o ranking do seu site nos motores de busca. A par disso, deverá também tentar eliminar quaisquer links que podem prejudicar mais o seu site do que propriamente ajudar. Se tiver links de má qualidade a apontar para o seu site, tente remover os mesmos, contactando os webmasters dos sites onde tais links foram criados.

Como admite Neil Patel, um dos gurus da indústria do SEO, a melhor forma de fomentar o seu domain authority é apostar no seu conteúdo (com atualizações regulares) e na publicitação do mesmo. Com o devido tempo, os seus esforços de content marketing decerto revelar-se-ão importantes, tendo repercussões extremamente positivas ao nível do DA, tráfego, inclusive orgânico, e posicionamento.

Uma boa classificação é essencial, especialmente na primeira página, porque a maior parte das pessoas, na realidade, não passa da mesma. Somente uma pequena percentagem de pessoas passa à segunda página e seguintes, o que influencia e muito o tráfego orgânico que recebe.

Muitas pessoas recorrem a métodos pouco recomendáveis para alcançar uma melhor classificação, contudo, deve-se salientar que para garantir resultados duradouros e, em simultâneo, prevenir uma eventual penalização, deverá adotar métricas de white hat SEO, em detrimento de black hat SEO (conheça aqui as diferenças).

Saiba como melhorar a classificação do seu site nas SERP

Agora que está familiarizado com o que são as SERP e, em simultâneo, reconhece a importância de uma boa classificação nos resultados de busca do Google, é útil saber como pode efetivamente melhorar a mesma. Existem efetivamente várias medidas que pode colocar em prática, contudo, mesmo assim, as mais importantes são:

Conteúdo relevante

Você decerto que já ouviu a expressão, a respeito da criação de sites, que o “conteúdo é rei” e, de facto, a mesma tem fundamento. Isto porque o conteúdo relevante, de qualidade, é o principal fator que pode influenciar e melhorar posicionamento no Google. Na verdade, o conteúdo pode aumentar significativamente o tráfego do seu site, a par da autoridade e relevância do mesmo para tais motores. Naturalmente, também é importante não descurar outros fatores importantes, tais como o uso de palavras-chave, negritos, bullet points ou subtítulos, mas de uma forma natural, sem exagerar, afinal, você está a escrever para os leitores e não para os motores de busca.

Frequência de conteúdo

Já vimos que o conteúdo é importante, contudo, é também crucial criar e publicar conteúdo de uma forma frequente. Isto porque os motores de busca dão ênfase a projetos que são atualizados com regularidade, pois é um indicador da relevância e qualidade do site. Por isso mesmo, publicar conteúdo “fresco” com regularidade poderá ajudar-lhe a superar a sua concorrência e beneficiar de uma melhor classificação nas SERP.

Links externos

Os links externos, isto é, links noutros sites ou blogs a apontar para o seu site funcionam como votos e estiveram na base de todo o conceito de PageRank do Google (descubra aqui o que aconteceu ao PageRank). Estes links continuam a ser muito importantes, contudo, quando melhor for a relevância e autoridade do site onde está o link mais juice poderá passar ao seu próprio site.

Links internos

Os links internos permitem melhorar significativamente a navegação no seu site, possibilitando que as visitas do seu site possam encontrar outras páginas relevantes. Mas, além disso, há que ter em conta que os links internos são uma das melhores formas também de baixar a taxa de rejeição, a qual é tida em linha de conta pelos motores de busca na classificação dos sites nas SERP. Isto porque, através desses links as pessoas vão visitar mais páginas e ficar mais tempo no seu site.

Metadados

Os metadados ainda são importantes para os motores de busca e para o posicionamento do seu site nas SERP, porque representam informações úteis sobre os conteúdos de cada página. Nesse sentido, deverá dar a devida atenção ao título das suas páginas, à descrição das mesmas, bem como ao uso de palavras-chave, assegurando que não exagera na densidade das mesmas.

Responsividade do site

Um aspeto cada vez mais valorizado tanto pelos motores de busca, como pelos próprios usuários, é a responsividade de um site. Isto é, a sua adequabilidade aos dispositivos móveis. Atualmente, um site não deverá ser estático e ser mostrado da mesma forma em computadores convencionais e em dispositivos móveis, como smartphones ou tablets, em que os usuários tenham de recorrer à função de zoom para ver os conteúdos nesses últimos. Pelo contrário, deverá ser responsivo, para assegurar uma boa experiência do usuário independentemente do dispositivo utilizado. Por vezes, essa alteração pode ser tão fácil quanto a alteração de um mero template.

Sinais sociais

As redes sociais também começam a ganhar influência no posicionamento de um site, isto porque julga-se que os sinais sociais, como a partilha dos seus conteúdos pelos usuários, pode de facto beneficiar a classificação nas SERP. A publicação de conteúdo relevante, original, de grande qualidade, enfim, partilhável, pode, realmente, ajudar também nesse aspeto, pois os usuários, normalmente, partilham conteúdos de valor. Para facilitar essa partilha, poderá incluir no seu site plugins sociais.

Uso de alt tags

No âmbito da otimização do seu conteúdo, é importante que não se centre única e exclusivamente nos textos. Isto porque quer no concerne às suas imagens, quer no que concerne aos vídeos, deve procurar sempre otimizar os mesmos, o que passa também pelo uso de alt tags. Por isso, deverá preencher o campo referente ao texto alternativo, de preferência com a utilização da sua palavra-chave. Elas permitem que os motores de busca localizem mais facilmente esse tipo de conteúdos.

Velocidade do site

A par da responsividade do seu site, outro aspeto não menos importante é a velocidade de carregamento do mesmo. Este aspeto é também muito valorizado quer pelos motores de busca, quer pelos próprios usuários. Por isso mesmo, existem diversas ferramentas online que o podem ajudar a avaliar a velocidade de carregamento do seu site, quer em desktops, quer em dispositivos móveis. Algumas das melhores ferramentas a que pode recorrer são o PageSpeed Insights, do próprio Google, bem como o GTmetrix, as quais são totalmente gratuitas.

Para o ajudar nos seus intentos de otimização, no Site Fácil, dispomos de ferramentas de SEO que poderão ser muito úteis para si. Clique aqui para aceder às mesmas.

Compreendemos que essa distinção não é propriamente fácil de fazer, especialmente para os usuários iniciantes. Por isso mesmo, o nosso artigo vai cobrir esta temática de forma a que você fique com uma visão abrangente do que é o white hat SEO, bem como o black hat SEO, qual a melhor forma de otimização e, claro, quais as técnicas que deve procurar implementar para o seu próprio site.

White hat SEO vs. Black hat SEO

Portanto, para que possamos saber distinguir estes dois métodos de SEO, nada como vermos em que consiste cada um dos mesmos.

O que é o white hat SEO?

O white hat SEO está associado ao uso de estratégias e técnicas que se focam mais no usuário do que nos motores de busca, seguindo, contudo, as normas associadas a estes. Um bom exemplo é um site otimizado para os motores de busca, mas que se foca também na relevância e posicionamento orgânico.

As técnicas em que este método de otimização se baseia incluem a análise e uso de palavras-chave, criação de conteúdos para leitores reais, link building, entre outros. Acima de tudo, trata-se de um método de otimização que é utilizado por quem não procura resultados rápidos, mas sim a longo prazo e, naturalmente, duradouros.

O que é o black hat SEO?

Quanto ao black hat SEO, este refere-se essencialmente ao uso de estratégias de SEO agressivas, que se focam mais nos motores de busca do que nos usuários. Geralmente, também não seguem as linhas de orientação dos motores de busca.

Alguns exemplos das técnicas deste método de otimização incluem keyword stuffing, isto é, carregar uma determinada página com palavras-chave, ou mesmo texto invisível. Normalmente, é um método utilizado apenas por quem procura resultados rápidos, até porque os mesmos são efémeros.

Porque deve recorrer ao white hat SEO

Como sugerimos acima, o black hat SEO é utilizado com maior recorrência por quem está à procura de um retorno financeiro rápido, em vez de se apostar em resultados a longo prazo mas duradouros. Todavia, este método, além de prejudicar a experiência do usuário, poderá fazer também com que o seu site seja banido assim que seja verificado que recorre a tais estratégias.

Dito isto, recorrer ao white hat SEO em detrimento do black hat SEO é a melhor forma de fazer crescer, de forma sustentada e ética, um site ou mesmo um negócio. Convencido? Vejamos então as técnicas que deve usar.

Técnicas de white hat SEO

Para beneficiar de tudo o que o white hat SEO pode facultar ao seu site, existem várias técnicas que pode adotar, como:

Conteúdo de qualidade

Quando estudamos SEO, rapidamente constatamos que um dos fatores mais importantes é o conteúdo, por isso é que habitualmente se diz que o “conteúdo é rei”. Na verdade, longe vão os tempos em que era possível posicionar um site com conteúdo de baixa qualidade nas primeiras páginas dos motores de busca. Atualmente, os conteúdos devem ter qualidade, ser originais, informativos, aprofundarem os assuntos, além de, claro, terem métricas de SEO, como as palavras-chave e a densidade das mesmas, entre várias outras.

Backlinks relevantes

Ter backlinks para o seu site é o mesmo que receber votos, os quais são fundamentais para o seu posicionamento nos motores de busca. Contudo, é preciso ter em consideração que existem bons links e maus links. Bons links são aqueles que são provenientes de sites com bom pagerank e autoridade e, em simultâneo, relevantes, isto é, de um nicho semelhante ao seu. Por sua vez, maus links são os provenientes de sites mal classificados, não relevantes para o seu nicho e quiçá até mesmo banidos.

Otimização da navegação

É muito importante que tenha em consideração a arquitetura do seu site (pesquise sobre a estrutura SILO) e a navegação do mesmo. Deve pensar não só nos motores de busca, mas também na experiência do usuário que vai ter sempre que visitar o seu site e precisar de navegar entre as suas páginas.

Títulos e metadados

Garantir que as páginas têm títulos adequados e metadados é muito importante. Apesar da meta-descrição e outros aspetos não terem a importância de outrora, mesmo assim devem ser otimizados. Os títulos, por exemplo, ainda têm muito peso, até porque são essenciais para o usuário saber de que trata determinado conteúdo. Mesmo assim, deverá certificar-se que os títulos representam adequadamente o conteúdo da página.

Uso de palavras-chave

Uma das técnicas mais eficazes que tem ao seu dispor é a pesquisa e utilização de palavras-chave. Nesse sentido, use ferramentas como o planeador de palavras-chave do Google AdWords ou outras, de forma a encontrar palavras-chave passíveis de usar no seu site e que as pessoas possam usar para fazer buscas nos motores de busca. As palavras isoladas, normalmente, não são muito indicadas nem eficazes. Pelo contrário, deve preferir long tail keywords, ou palavras-chave de cauda longa, que consistem mais em frases do que propriamente em palavras.

As técnicas de white hat SEO são então as melhores técnicas de otimização de sites às quais você pode recorrer. Clique aqui para ver algumas ferramentas de SEO que poderão fomentar ainda mais a otimização do seu projeto online e, por conseguinte, o seu tráfego orgânico.

Na verdade, os backlinks são um dos vários fatores a ter invariavelmente em conta por qualquer webmaster que pretenda otimizar o seu site. Confuso? Não se preocupe, neste artigo, vamos mostrar-lhe o que são backlinks e porque são importantes, como ver se já tem alguns a apontar para o seu site e, claro, como aumentar o seu número, de forma a desfrutar de todas as suas  vantagens.

O que são backlinks

Os backlinks são hiperligações, designadas também de links, em sites externos que apontam para o seu. Existem links dofollow e links nofollow, mas somente os primeiros passam “juice”, isto é, permitem que os “crawlers” dos motores de busca sigam tais links até aos sites para onde apontam, melhorando a sua autoridade.

Estes são os melhores links que pode conseguir, especialmente quando são provenientes de sites autoritários e relevantes. mas vejamos abaixo com mais atenção porque é que são realmente importantes para o seu site ou blog.

Porque é que os backlinks são importantes

Os backlinks são importantes porque são um dos fatores que os motores de busca como o Google têm em consideração na classificação dos sites nas SERP (search engine results pages).

Isto porque os links (dofollow) funcionam como votos e, quanto mais votos de sites relevantes e autoritários um site tiver, melhor classificado poderá ficar o mesmo nos resultados de busca dos motores de busca.

O objetivo de angariar o máximo de links possíveis a apontar para o seu site visa posicionar melhor o seu site e respetivas páginas nos motores de busca, num esforço de otimização, de preferência na primeira página do Google.

É precisamente que esta página que apresenta maiores potencialidades para o seu site, para usufruir de maiores índices de tráfego orgânico, pois a maior parte das pessoas, quando efetua uma pesquisa, não passa da primeira página de resultados.

Como ver quantos backlinks o seu site tem

Se não está familiarizado com as formas que tem ao seu dispor para ver quantos backlinks o seu site ou blog tem, podemos desde já recomendar-lhe algumas ferramentas distintas.

A primeira ferramenta, e muito importante para analisar vários aspetos do seu site, passa por usar o Google Webmaster Tools, uma ferramenta que, como o próprio nome indica, este motor de busca disponibiliza a todos os webmasters, para saberem vários dados sobre os seus sites, incluindo os links externos e os domínios de onde tais links são provenientes.

Nas nossas ferramentas de SEO, que disponibilizamos aqui no Site Fácil, poderá encontrar uma série de ferramentas que, entre outros dados importantes, lhe permitem verificar quantos backlinks o seu projeto tem.

Como conseguir backlinks

Para conseguir backlinks a apontar para o seu site, é possível recorrer a uma série de estratégias, entre as quais deve-se realçar:

Conteúdo de qualidade

A estratégia do content/link bait tem como objetivo criar conteúdo de grande qualidade no seu site, passível de despoletar interesse em outros webmasters que leiam o mesmo a criarem uma backlink para essa página em particular. Em teoria, é a forma correta e natural de conseguir este tipo de links. Para melhorar os resultados obtidos com essa estratégia, pode mesmo enviar um e-mail a webmasters do seu nicho, potencialmente interessados em tal conteúdo.

Comentários em blogs

Embora muitas pessoas evitem fazê-lo, a verdade é que comentar em blogs continua a ser uma forma válida de conseguir mais backlinks. Isto acontece porque são muitos os blogs (especialmente em WordPress) que permitem que faça um comentário e deixe o URL do seu site, ganhando um link dofollow. Naturalmente, deverá efetuar um comentário pertinente, de preferência respondendo a determinada questão, para levar também os eventuais leitores a visitarem o seu site.

Conteúdo em fóruns

Se você faz parte de um determinado fórum e for um membro ativo, quando fizer alguma intervenção pertinente cujo tema tenha a ver com o seu site/blog ou tenha conteúdo no seu projeto online que ajude a explicar um determinado assunto, poderá deixar um link para o site ou página em questão. Assim, poderá ganhar um backlink, bem como visitas provenientes do fórum, melhorando o seu tráfego de referidos.

Guest posts

Se não sabe o que são guest posts, saiba que trata-se de uma das melhores formas de conseguir backlinks relevantes e de qualidade para o seu site. Essa estratégia assenta em publicar conteúdo noutro projeto online que não o seu, como convidado, mas integrando em tal conteúdo um ou dois links para uma página do seu site.

Relações com webmasters

Muitas vezes, quando se comenta com regularidade em outros projetos online e se começa a ter relações interpessoais e a criar afinidades com outros webmasters, é possível simplesmente pedir um link. Por isso, se sabe que tem conteúdo no seu site ou blog passível de lhes interessar e que represente uma mais-valia para os leitores do projeto em causa, tem legitimidade e argumentos para pedir um link, sem parecer que está a forçar o mesmo.

Submissão em diretórios

Embora já não tenham a importância de outrora, mesmo assim existem alguns diretórios em que vale a pena submeter o URL do seu site. Faça uma pesquisa cuidada de diretórios de sites, vendo também o DA (domain authority), PA (page authority) e força dos links que apontam para o mesmo. Submeta o seu site somente nos melhores diretórios.

Apesar dos links externos a apontarem para o seu site serem essenciais para os seus esforços de otimização, não descure os links internos. Na verdade, estes são também muito importantes para o sucesso de um determinado projeto online, pois passam “juice” e, além disso, ajudam a facilitar a navegação no seu site e, assim, a reduzir a taxa de rejeição. No entanto, tenha o cuidado de não exagerar, pois os links deverão ser naturais, ligando a outras páginas relevantes do seu site.