Compreendemos que essa distinção não é propriamente fácil de fazer, especialmente para os usuários iniciantes. Por isso mesmo, o nosso artigo vai cobrir esta temática de forma a que você fique com uma visão abrangente do que é o white hat SEO, bem como o black hat SEO, qual a melhor forma de otimização e, claro, quais as técnicas que deve procurar implementar para o seu próprio site.

White hat SEO vs. Black hat SEO

Portanto, para que possamos saber distinguir estes dois métodos de SEO, nada como vermos em que consiste cada um dos mesmos.

O que é o white hat SEO?

O white hat SEO está associado ao uso de estratégias e técnicas que se focam mais no usuário do que nos motores de busca, seguindo, contudo, as normas associadas a estes. Um bom exemplo é um site otimizado para os motores de busca, mas que se foca também na relevância e posicionamento orgânico.

As técnicas em que este método de otimização se baseia incluem a análise e uso de palavras-chave, criação de conteúdos para leitores reais, link building, entre outros. Acima de tudo, trata-se de um método de otimização que é utilizado por quem não procura resultados rápidos, mas sim a longo prazo e, naturalmente, duradouros.

O que é o black hat SEO?

Quanto ao black hat SEO, este refere-se essencialmente ao uso de estratégias de SEO agressivas, que se focam mais nos motores de busca do que nos usuários. Geralmente, também não seguem as linhas de orientação dos motores de busca.

Alguns exemplos das técnicas deste método de otimização incluem keyword stuffing, isto é, carregar uma determinada página com palavras-chave, ou mesmo texto invisível. Normalmente, é um método utilizado apenas por quem procura resultados rápidos, até porque os mesmos são efémeros.

Porque deve recorrer ao white hat SEO

Como sugerimos acima, o black hat SEO é utilizado com maior recorrência por quem está à procura de um retorno financeiro rápido, em vez de se apostar em resultados a longo prazo mas duradouros. Todavia, este método, além de prejudicar a experiência do usuário, poderá fazer também com que o seu site seja banido assim que seja verificado que recorre a tais estratégias.

Dito isto, recorrer ao white hat SEO em detrimento do black hat SEO é a melhor forma de fazer crescer, de forma sustentada e ética, um site ou mesmo um negócio. Convencido? Vejamos então as técnicas que deve usar.

Técnicas de white hat SEO

Para beneficiar de tudo o que o white hat SEO pode facultar ao seu site, existem várias técnicas que pode adotar, como:

Conteúdo de qualidade

Quando estudamos SEO, rapidamente constatamos que um dos fatores mais importantes é o conteúdo, por isso é que habitualmente se diz que o “conteúdo é rei”. Na verdade, longe vão os tempos em que era possível posicionar um site com conteúdo de baixa qualidade nas primeiras páginas dos motores de busca. Atualmente, os conteúdos devem ter qualidade, ser originais, informativos, aprofundarem os assuntos, além de, claro, terem métricas de SEO, como as palavras-chave e a densidade das mesmas, entre várias outras.

Backlinks relevantes

Ter backlinks para o seu site é o mesmo que receber votos, os quais são fundamentais para o seu posicionamento nos motores de busca. Contudo, é preciso ter em consideração que existem bons links e maus links. Bons links são aqueles que são provenientes de sites com bom pagerank e autoridade e, em simultâneo, relevantes, isto é, de um nicho semelhante ao seu. Por sua vez, maus links são os provenientes de sites mal classificados, não relevantes para o seu nicho e quiçá até mesmo banidos.

Otimização da navegação

É muito importante que tenha em consideração a arquitetura do seu site (pesquise sobre a estrutura SILO) e a navegação do mesmo. Deve pensar não só nos motores de busca, mas também na experiência do usuário que vai ter sempre que visitar o seu site e precisar de navegar entre as suas páginas.

Títulos e metadados

Garantir que as páginas têm títulos adequados e metadados é muito importante. Apesar da meta-descrição e outros aspetos não terem a importância de outrora, mesmo assim devem ser otimizados. Os títulos, por exemplo, ainda têm muito peso, até porque são essenciais para o usuário saber de que trata determinado conteúdo. Mesmo assim, deverá certificar-se que os títulos representam adequadamente o conteúdo da página.

Uso de palavras-chave

Uma das técnicas mais eficazes que tem ao seu dispor é a pesquisa e utilização de palavras-chave. Nesse sentido, use ferramentas como o planeador de palavras-chave do Google AdWords ou outras, de forma a encontrar palavras-chave passíveis de usar no seu site e que as pessoas possam usar para fazer buscas nos motores de busca. As palavras isoladas, normalmente, não são muito indicadas nem eficazes. Pelo contrário, deve preferir long tail keywords, ou palavras-chave de cauda longa, que consistem mais em frases do que propriamente em palavras.

As técnicas de white hat SEO são então as melhores técnicas de otimização de sites às quais você pode recorrer. Clique aqui para ver algumas ferramentas de SEO que poderão fomentar ainda mais a otimização do seu projeto online e, por conseguinte, o seu tráfego orgânico.

S: Search
E: Engine
O: Optimization

Por Search Engine Optimization, subentendemos que em Português significa Otimização dos Motores de Busca, ou seja, SEO é um conjunto de várias técnicas que podem ser usadas para melhorar a indexação do seu site/blog nos motores de busca quando pesquisados por algum termo, quanto melhor indexado ele for, mais facilmente irá aparecer na busca dos usuários, e consequentemente, as visitas e visualizações do mesmo aumentarão exponencialmente.

A Parte da Divisão

O SEO pode ser integrado em várias partes de toda a Internet e evolução do blog/site, ele pode estar dentro do próprio artigo quando usa uns determinados parâmetros que o “Senhor Google” gosta e desse modo ele apresenta relevância ao seu site através das pesquisas. Mas aprofundando mais a questão de SEO, ele pode se subdividir em duas categorias, os fatores internos e os fatores externos.

Fatores Internos

O SEO Interno ou Fatores Internos do SEO consiste na otimização dentro do próprio site, ou seja feita por si, pode tomar efeito com a edição da url com o sólido objectivo de fazer transparecer melhor aquilo que é o conteúdo, relacionando-se também com o título do artigo. A consistência de trabalhar a keyword (palavra-chave) durante a redação do texto poderá também apresentar resultados ótimos e bastante notáveis. Utilização das tags HTML também é tomado como um fator interno favorável à indexação, fazendo estes parte do White Hat do SEO, não prejudicando de forma alguma a saúde do seu blog/site, muito pelo contrário.

Se você usa a plataforma WordPress, recomendo o uso deste plugin: WordPress SEO By Yoast

Fatores Externos

O SEO Externo ou Fatores Externos do SEO vai depender da qualidade do conteúdo apresentado no seu site/blog. Se você tiver conteúdo extremamente original, bem adaptado e bem redigido certamente que outras pessoas irão gostar, e dentro dessas pessoas estão pessoas que também possuem um blog. Ou seja, se o seu conteúdo for realmente relevante, elas partilharão o artigo no projeto delas, e desse modo aumentará as visitas para o seu site.
Chamamos a isto os backlinks! Quantos mais backlinks você formar, maior capacidade de visibilidade o seu site terá. Em consequência disto, está o aumento do PageRank proposto pelo Google.

Black Hat – Não cometa este erro

Black Hat é o caminho mais fácil para divulgação do seu projeto, porém não vai conseguir chegar longe, pois mais tarde ou mais cedo acabará por ser banido do Google, ou excluído totalmente das pesquisas, ignorando assim o seu material projetado. Este tipo de SEO é totalmente irrecomendável!

Existe então vários caminhos a excluir da sua lista de tarefas, mais propriamente, há certas coisas que você não deve fazer para não sair prejudicado futuramente.

• Evite usar texto oculto, disfarçado por exemplo com a cor de fundo do seu template, isso é facilmente descoberto, e poderá ser altamente prejudicial.
• Evite a criação de vários domínios ou sub-domínios com links para o seu website, sem algum conteúdo relevante, apenas uma tentativa de aprimorar a visualização do seu site. Irá ser rapidamente ignorado pelos motores de buscar.
• Não repita EXCESSIVAMENTE a sua palavra-chave ou keyword!
• Não faça Cloaking! Cloaking consiste na criação de duas páginas para o mesmo artigo, uma para o visitante e outra para o Google.
• Não compre ou venda links, este é tomado como um assunto muito sério para os motores de busca, e caso seja descoberto será quase automaticamente banido do mesmo.

Com isto tudo, o importante é referir que apesar da tentação de fazer BlackHat ser muito grande, você não deve de modo algum optar por este método para obter rápidos resultados. Deixe as coisas acontecer naturalmente, ou use o White Hat, mas o que é isso?

White Hat – Faça amizade com ela

White Hat é o caminho certo de SEO a recorrer se quiser ter resultados de visibilidade notáveis e seguros, ao contrário do Black Hat, e assim não corre riscos alguns de o seu blog/site ser bloqueado ou ignorado pelos motores de busca, pois se cumprir tudo corretamente estará a seguir com sucesso as matrizes propostas pelo Google. Se optar por esta técnica (e deve optar!), terá consequentemente mais trabalho, mas o bom uso dela irá trazer resultados maravilhoso.

Para tal é necessário seguir alguns parâmetros de qualidade para que possa ser falado, tal como criar conteúdo de qualidade, fazer algo inédito, mudar a vida de um leitor, perceber o leitor e o seu ponto de vista, disponibilizar contacto direto, responder aos comentários, etc.

Todos estes fatores poderão vir a ser um ótimo retorno para si, ou até possivelmente ficar com contatos na sua lista de e-mail, e fazer e-mail marketing consistente, o que ajudará na Otimização dos Motores de Busca.